Экспресс-брендинг от Kuznets. agency
Close
Close
Связаться с нами
WhatsApp
VK
Mail
Phone

Вербальная идентичность. Название, дескриптор, слоган

Вербальная идентичность. Название, дескриптор, слоган
Ваше фирменное звучание, игра букв и смыслов. отразим причины для выбора в запоминающемся названии, понятном дескрипторе и убедительном слогане.
Как это работает?
Лингвистический инструментарий
На основе бренд-платформы, tone of voice и т. д. выберем приёмы генерации названий.
Лексико-семантическое поле бренда
Сгенерируем множества ассоциаций на ключевые смыслы, ценности, образы бренда. Проведем ряд мозговых штурмов по методологии Kuznets agency.
Генерация названий
Применим генеративный инструментарий и различные приёмы (лингвистические, культурологические и т.д.). Сгенерируем первичное облако названий.
Отбор названий
Проведем экспресс-оценку названий методом скоринга (соответствие платформе, технические характеристики и т.д.). Выберем ТОП 10 для дальнейшей работы.
Проверка названий
Проведем первичную проверку на основе мониторинга в интернете, подбора доменных имен первого уровня, открытых данных по зарегистрированным товарным знакам, данных в ЕГРЮЛ. Протестируем названия на целевой аудитории. Оставшиеся названия проверим в базе заявок на регистрацию товарных знаков.
Дескриптор
Вместе с названием обязательно предложим дескриптор — рационально о том, что вы делаете. В связке название и дескриптор должны давать идеальный баланс креатива и конкретики: «Меня зовут … Я делаю …» Быть интересным + быть понятным. Легко понять, запомнить, рассказать.
Слоганы
На основе платформы бренда и коммуникационной стратегии мы сгенерируем 3−5 вариантов слогана, которые покажут аудитории живую ситуацию выбора и сделают этот выбор очевидным.

Команда проекта

  • Аналитик
  • Стратег-маркетолог
  • PR-специалист
  • Креативный директор
  • Копирайтер
  • Юрист
  • Менеджер проекта
Результат
Представьте, что у вас есть 2 секунды, чтобы напрямую обратиться к вашему клиенту. И от этого обращения зависит, продолжатся переговоры дальше, или клиент обратиться к конкурентам. Что вы захотите ему сказать? Математически обоснованное охранопригодное название бренда, вызывающее максимум доверия у людей и тесно связанное с сутью бренда, преимуществами компании / продукта. В связке с рациональным дескриптором и системой слоганов позволяет уверенно занимать нишу на рынке и в памяти людей. Надолго.
Кейс в разработке
Брендинг
Кейс в разработке
Брендинг

Подводные камни
1
Противоречивость
Всегда проверяйте, не противоречат ли слоганы и название платформе бренда. Вся система коммуникации должна быть четкой от начала и до конца. Любые нестыковки серьезно скажутся на общем результате работ и будут стоить очень дорого.
2
Патент
Тщательно проверяйте каждое название в патентном ведомстве.
Обязательно среди поданных заявок, а не только среди существующих патентов, кто-то мог подать заявку на выбранное вами название и, не проверив по заявкам, вы узнаете об этом только через год, когда вложитесь в свой бренд.
3
Краткость
Меньше букв + больше смыслов. Не соглашайтесь на длинные слоганы.
4
Двусмысленность
Дескриптор в связке с названием не должны оставлять двусмысленностей о том, чем вы занимаетесь. Иначе даже те, кому вы нужны вас просто не поймут. Игры со смыслами и эмоции оставьте слоганам!
5
Простота
Регистрируйте название-слово и отдельно графический логотип. Так вы сможете избежать хитрых ходов конкурентов или недобросовестных игроков на рынке.

Важные этапы брендинга

Made on
Tilda