Экспресс-брендинг от Kuznets. agency
Close
Close
Связаться с нами
WhatsApp
VK
Mail
Phone

Исследования и аналитика

Исследования и аналитика
Нам мало знать, кто есть потребители вашего продукта или клиенты вашей компании. Нам важно понимать, чем живут эти люди, о чем они думают, что их волнует. Мы должны знать их так же, как знаем своих друзей и близких. Это обеспечит нам точное попадание при формировании настроения, стиля, посыла, аргументов бренда.
Как это работает?
Целеполагание
Четкая формулировка измеримых бизнес-целей, маркетинговых и коммуникационных целей.
Компания / продукт
Поговорим о вас, о продукте. Выявим в формате встреч принципы и ценности компании, сильных/слабых сторон компании и продукта.
Ваша аудитория
Поговорим о людях и с людьми — с вашей аудиторией. Соберем данные о барьерах и стимулах покупки у клиентов, составим живой портрета покупателя, смоделируем различные ситуации покупки.
Конкуренты
Посмотрим на соседей по рынку, поговорим с ними, попробуем то, что предлагают они. Соберем данные о конкурентах, их политике продаж, рекламной активности. Проведем мониторинг в интернете.
Тренды
Соберем основные тренды в мире, на смежных рынках, в отрасли и более локальные тренды, имеющие значение.
Анализ
Структурируем и проанализируем все данные, соберем в документ. Сделаем ёмкий вывод и сформулируем 1−2 гипотезы позиционирования бренда, основанные на уникальных преимуществах компании, отвечающих на потребности аудитории как текущей, так и развивающейся в будущем, согласно трендам.
Тестирование гипотез
Выбор одной рабочей гипотезы.
Позиционирование и ТЗ
Финальное описание позиционирования бренда и техническое задание на последующие этапы.
Описание инструментария для измерения показателей оценки достижения целей.

Команда проекта

  • Стратег-маркетолог
  • Старший аналитик
  • Креативный директор
  • Арт-директор
  • Менеджер проекта
Результат
Документ с аналитикой и ёмким выводом, 1−2 гипотезы позиционирования бренда.
Выбранная рабочая гипотеза и техзадание для дальнейшей разработки бренда.

Чтобы вся творческая часть была сфокусирована на решении бизнес-задачи.


Подводные камни
1
Поиск аудитории
Ищите именно вашу аудиторию и ее мнения реакции инсайты. Не стоит опираться в решениях на частные мнения. Но эти мнения стоит проверить на реальной аудитории.
2
Инфополе
Не забывайте об инфополе. Один пост в твиттере может серьезно изменить расстановку сил на рынке.
3
Перемены
Все меняется. Прямо сейчас. Этап исследования и аналитики не стоит затягивать, так как данные могут устареть и потерять актуальность на момент разработки.
4
Связь
Не забывайте про связь с живой аудиторией и сбор данных в процессе последующих этапов и далее во время жизни бренда. Брендинг - это процесс.
Сколько это стоит?
Наш отдел аналитики использует только достоверные данные, которые получает от надежных источников либо собирает самостоятельно различными методами. Объем работ зависит от задачи и ситуации, выявляется на первичном интервью или брифе. Стоимость определяется ценой закупленных данных, стоимостью привлечения респондентов, трудозатратами работ специалистов в рамках подготовки, проведения и обработки результатов исследования и т. д. Чтобы мы сориентировали вас по стоимости разработки, вы можете заполнить электронный бриф по ссылке или позвоните нам и мы заполним его вместе с вами!

Важные этапы брендинга

Made on
Tilda