Экспресс-брендинг от Kuznets. agency
Close
Close
Связаться с нами
WhatsApp
VK
Mail
Phone

Бренд-стратегия. Платформа бренда

Бренд-стратегия. Платформа бренда
Найдем причины, по которым люди будут выбирать именно вас. Снова и снова.

Как это работает?

Видение бренда
На основе аналитики и позиционирования опишем видение бренда — опишем контекст и место бренда в дальнем горизонте планирования.
Миссия
Исходя из видения, сформулируем миссию бренда.
Ядро и ценности
Определим ядро бизнеса и ценности. Выделим главную триаду ценностей.
Brand balance
Найдем идеальный баланс бренда на карте противоположностей по модели kuznets brand balance.
Характер
Опишем характер бренда в brand personality и tone of voice, определим позицию бренда в модели архетипов и на шкале «хранение традиций — создание инноваций».
Выгоды
Опишем рациональную и эмоциональную пользу и выгоды для основной целевой аудитории.
Reasons to believe
Сформулируем RTB (reasons to believe). Напишем основные сообщения бренда.
Итоговый документ
Соберем всё в единый структурированный документ — бренд-платформу.

Команда проекта

  • Аналитик
  • Стратег-маркетолог
  • PR-специалист
  • Креативный директор
  • Копирайтер
  • Менеджер проекта
Результат
Документ, описывающий основную идею бренда, работающую на маркетинговые и бизнес-цели компании. Эту идею аудитории легко считать и интерпретировать, она направляет выбор людей в пользу бренда, доказывая правильность выбора снова и снова.
Кейс в разработке
Брендинг
Кейс в разработке
Брендинг

Подводные камни
1
Достаточность данных
Не соглашайтесь на создание сообщения бренда, ценностей, миссии без достаточных маркетинговых данных и аналитики основанной на них. Без них платформа бренда будет всего лишь красивой сказкой.
2
Проверка гипотез
Проверяйте маркетинговые гипотезы исследованиями. Это дешевле, чем вложиться в разработку всех последующих коммуникационных материалов, построенную на неточной гипотезе и узнать об этом уже в полях.
3
Кто ваша аудитория?
Всегда помните, кто ваша аудитория, сверяйтесь с их инсайтами и поведением, а не с вашим и ваших коллег (если, конечно, вы сами не относитесь к ЦА).
4
Глубина
Не ограничивайтесь внешним аудитом компании. узнавайте ее изнутри. проведите личное собеседование с первыми лицами компании. постарайтесь из первых рук получить информацию о том, что они вкладывают в свой бизнес на уровне убеждений и ценностей.
5
Простота
Результат коммуникации должен звучать максимально понятно и просто. Упрощайте.

Важные этапы брендинга

Made on
Tilda