Экспресс-брендинг от Kuznets. agency
Close
Close
Связаться с нами
WhatsApp
VK
Mail
Phone

Персонаж Лосилий — инструмент развития территории Ленинградской Области

Ситуация
2018 год объявлен годом туризма Ленинградской области. Прошлый, 2017 год, проходил под эгидой года истории, в рамках которого особое внимание уделялось историческим корням и культурному наследию. Логичный переход от года истории к году туризма позволяет увидеть возрожденные исторические объекты не только жителям, но и гостям региона.

Задача

Первоначальной задачей было создание персонажа для автомобильной экспедиции «Открывая Ленобласть», который проедет вместе с ней по всем точкам, предложенные жителями Санкт-Петербурга и Ленинградской области и будет сопровождать и рассказывать о всех достопримечательностях, событиях экспедиции зрителям, жителям ЛО, наблюдателям.

Привлечь внимание к интересным местам региона через живое взаимодействие с персонажем, с которым хочется общаться и следить за ним, ждать новых публикаций, делиться им и показывать друзьям, взаимодействовать с ним.

Привлечь внимание целевой аудитории к продуктам и услугам партнёров экспедиции через игровое неформальное общение с персонажем.
Проблематика
  • Недостаточный поток туристов в регионе
  • Слабое развитие внутреннего туризма
  • Люди предпочитают для отдыха заграницу или другие регионы РФ, а не Ленинградскую область
Цели
  • Развитие и популяризация внутреннего туризма.
  • Сделать рассказ о достопримечательностях и интересных малоизвестных местах Ленинградской области доступным, «заразительным» (виральным) и вовлекающим способом для целевых аудиторий.
  • Разработка туристических маршрутов выходного дня.
  • Вовлечение аудитории жителей и бизнеса в общение с ЛО, в активное участие в жизни региона.
Нейминг
Мы опросили людей:
 — «Кто самый популярный в ленинградской области?»
Победителем стал лось, тем более, что первые две буквы — ЛО — Ленинградская Область.
Сделали мини-конкурс на имя для нашего лося. Победителем стал — Лосилий, а в названии также остались буквы ЛО.
Отрисовка
Мы искали образ лося Лосилия, его характер. В итоге создали объемный разносторонний характер и позитивный визуальный образ.
Стикеры
Экспедиция стартовала и мы создали стикерпак Лосилия: t.me/addstickers/Losiliy
Куда, помимо часто употребляемых эмоджи, вошли следующие: смех до слез, любовь, дай обниму, дай пятюнечку и т. д.
Жизнь Лосилия
Впервые в одном проекте приняли участие все представители современного медиапространства: СМИ, блогеры, интернет-СМИ и муниципальные ресурсы.
В финале экспедиции на день рождения Ленинградской области Лосилий встретил всех в Выборге в полный рост!
Однако нам удалось создать персонажа, который вышел за рамки проекта и стал представлять Ленинградскую область в разных контекстах и направлениях коммуникации.
Коллаборации
С целью продвижения брендов на территории ЛО — были отрисованы специальные стикеры с ними. Невероятно удобно коллаборировать с брендами-партнёрами.
А ещё Лосилий с женой Лосилисой поддержали сборную России на Чемпионате Мира по футболу в день матча 1/8 финала.
Почта России
6350 человек разослали открытки с Лосилием по всему миру почти за неделю.

Конкурс «Встречаемся в Ленобласти»

Лосилий рассказал про год туризма со щитов наружной рекламы в большинстве городов Ленинградской области. Вовлёк жителей во взаимодействие через конкурс «Встречаемся в Ленобласти», люди фотографировались с Лосилием и выкладывали в своих соцсетях. Лучших наградил губернатор ЛО — им достались памятные сувениры и кружки с Лосилием.
Встреча у губернатора Ленинградской области
После таких результатов мы заказали ростовую куклу лося. И она получился довольно забавной.

Квест «По следам Лосилия»

Для развития внутреннего туризма в Ленинградской области и популяризации здорового образа жизни был запущен онлайн-квест. За пару кликов любой может начать играть в наш квест и знакомиться с объектами Ленобласти, которые мы загадаем в игровой форме. Благодаря этому, многие смогли не только узнать лучше соседние районы области, но и лучше узнали свой, в котором живут.

После старта квеста каждый день участникам приходило по одному вопросу в личные сообщения от бота. Вопросы были связаны с историей, событиями, зданиями, людьми и объектами конкретного района. В конце сентября был проведен финальный конкурс этапа в одном из районных центров: на скорость нужно было найти ответы на все загадки, ответы были распределены по городу.
В рамках квеста было проведено множество спортивных и развлекательных мероприятий с участием Лосилия.

Итоги

Проведено 8 культурно-спортивных мероприятий на территории Ленинградской области; Запущены и поддерживаются до сих пор публичные страницы в социальных сетях; На базе социальных сетей проведен приключенческий квест в несколько этапов; Победители квеста получили ценные призы.

Маскот футбольного клуба «Ленинградец»

Проведено 8 культурно-спортивных мероприятий на территории Ленинградской области; Запущены и поддерживаются до сих пор публичные страницы в социальных сетях; На базе социальных сетей проведен приключенческий квест в несколько этапов; Победители квеста получили ценные призы.

Участие в челленджах

#bottlecupchallenge
Лосилий — за любой спортивный движ. Он поддержал Стэтхема и других великих в челлендже со сбиванием крышки с бутылки ударом «вертушки».

Бутылка была с полезным кефиром от компании «Лосево», расположенной в Ленинградской области.

Одни из первых анимированных стикеров в Telegram

17 июля 2019 года мы оживили Лосилия и в стикерах телеграм, одними из первых воспользовавшись этой новой, на тот момент, функцией мессенджера.
Результаты
Важные цифры для нашего агентства и Лосилия
человек составил охват новостей и постов о Лосилии
3 млн
открыток с Лосилием отправлено по всему миру
6350
Санкт-Петербурга рассказали о Лосилии
60 СМИ

Другие кейсы агентства

Made on
Tilda